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2015年网络视频广告行业五大发展

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         据国外媒体报道,社会化视频广告公司JunGroup的首席执行官米切尔·雷奇古特(MitchellReichgut)近日撰文,对2015年网络视频广告行业作出了5大预测。米切尔的文章如下:
在2015年的网络视频广告市场,各大公司将需要适应越来越多的受过良好教育且越来越自主的消费者。多种显示屏以基于应用的互联网趋势意味着流畅性越来越重要,另外,用户也将要求更多自由,以便能够看到没有广告的网络视频内容。明年,广告主们需要尊重和适应他们的客户需求,一旦如此,这些广告主就算是取得了最多的成功。从多个方面来讲,这种现象都堪称是一次巨大的变化。
      以下就是对2015年网络视频广告行业的5大预测:
      一.广告主网站的兴起
      在过去的几年中,大多数广告主都已经经历了社交媒体,如今他们已经发展到了一种高度,在这种高度下,他们预计将会得到更多切实的回报。今年初,我们曾发布了一份报告,该报告显示广告主都希望能够将流量引入到他们自己的网站上,而不是Facebook。随着品牌广告商使用网络视频广告的方式越来越熟练,广告主从通过社交媒体通过社交媒体创造业务转向创造投资回报的现象也将在2015年进一步增加。另外,消费者也将直接登录品牌网站,以便更好地了解这家公司,寻找商店、下载优惠劵或者购买某件商品。
      二.越大越好:内容较长的广告将会增加
      尽管广告行业中传统的理念是内容越短越好,但如今,数字却给出了迥然不同的答案。近期的证据表明,更好的定制化广告和形式更加多样化的广告更能够让广告主获得成功,时长可以达到15秒或30秒。由于广告主越来越倾向于那些具有回报性质的选择性广告,因此,2015年预计将会出现越来越多内容较长的网络视频广告。
      三.对原生广告的争论将会异常激烈
      所谓的“原生(native)视频广告”就是指那些看上去好像是编辑的或娱乐内容的广告,此种广告今年一直是争议的热点,这种广告最初曾在网络广告行业有着较好的发展,但之后却受到了一些冷遇。近期的一项调查显示,约86%观众认为这种广告有着很大的误导性。另外,还有85%的观众认为,这类广告对他们的品牌渗透力可能会产生负面影响或者毫无积极影响。随着网络视频广告主获得了更多的经验,他们对什么样的内容才会起到有效作用的认知也发生了变化。业界预测认为,那种以显示广告为主的业务将让位于那种更能让观众参与和在观看后产生共鸣的广告。当然,并非所有人都能认同这种变化,因此,对原生广告的争议将会持续到明年。
      四.前插播广告难以在移动领域获得机遇
      去年,由于一些行业选择了网络视频广告业务,前插播广告(Pre-rollads)在网络视频广告市场上因此维持了很长时间。在即将来临的这一年中,这种趋势将会在新兴的移动市场中发生变化。在移动环境下,用户插播内容不大愿意容忍,因为这会占用用户此前的宽带而且还要耗费用户很长的下载时间。那种可以让消费者选择的广告将会得到更多的尊重,因而也有可能会更加吸引流量,从而提升创收的机会。因为这些原因,业界预测称,前插播广告在移动领域的的影响力将会下降,而那种基于回报的选择性广告则将迎来发展的良机。
      五.广告主将看重“非英语”用户
去年,拉美裔人成为了美国最大的少数族人群,主流媒体也开始给予更多的关注。CNN近期宣布了一项计划,以此吸引双语观众。CNN通过播放西班牙语节目,吸引这些拉美裔观众,从而以此创造广告收入。随着视频广告主也在多种平台上提升能力以瞄准更多相关的观众,例如西班牙语的观众以及其它少数族人群,那么这些非英语的少数族人群也将成为来年网络视频广告关注的重点。
      总而言之,未来的一年将会看到网络视频市场发生较大变化,包括个体观众观看内容的方式、广告主向观众发布广告的方式以及观众的反应方式等都将会发生变化。
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